Das Dossier behandelt den Marketing-Mix. Dies aber auf eine andere Art: Es gibt unzählige Veröffentlichungen über die vier Instrumente des Marketing. Doch fast alle nehmen die größeren Unternehmen im Blickfeld. Die Führungskräfte in den KMU’s haben von den Inhalten denkbar wenig.

Im Dossier geht es ausschließlich um die Belange der kleineren und mittleren Unternehmen. Deshalb finden sich viele Anregungen und Darstellungen, mit denen etwas anzufangen ist und die umgesetzt werden können.